近年來，有越來越多的年輕人崇尚「clean beauty」，對於用在肌膚上的東西十分講究，不過也是很自然，畢竟現在就是看臉時代，大家越來越在乎自己的「面子問題」也不是什麼值得大驚小怪的事情。那究竟什麼是clean beauty？又為何會引起大家的熱愛？
讓有機美容以及健康市場的產值持續提升。
「clean beauty」的熱潮從哪裡開始？
Clean Beauty 運動最早是由Goop和其餘的媒體一起推動的小眾潮流運動，隨著大眾越來越重視「成分」、「自然」、「低敏性」，clean beauty逐漸成為主流。Y世代以及Z世代的消費族群將引領這股潮流，讓有機美容以及健康市場的產值持續提升。除此之外，近幾年獲得土壤協會 COSMOS 認證的護膚產品也持續在增加中，獲得認證的品項超過10000種。
所有材料，無論是來自天然或是人造的，都是化學物質。
「clean beauty」應該如何被定義？
其實到目前為止，clean beauty還沒有一個統一的定義，Clean Beauty的「Clean」指的是不含受質疑成分以及毒素的護膚商品，只要會影響到身體健康或是會刺激皮膚的成分都不能夠添加。
而護膚品牌de Mamiel 的創辦人 Année de Mamiel 則表示：
「 『自然』、『清潔』、 『綠色』、 『低敏性』，這些說法目前都還沒有定義，因此也沒有判斷的標準，容易造成誤會和誤用。而有些人說不含化學物質這種說法更是荒謬的，因為所有材料，無論是來自天然或是人造的，都是化學物質。」
大部分的人都還不清楚定義的情況下，產品端的品牌商或是銷售商發現這些字眼相當具有吸引力，消費者偏愛「非人造成份」所組成的產品，也因此將商品冠上各式各樣的形容詞，這些形容卻有待商榷。
也難怪The Future Laboratory 高級市場前景分析師 Victoria Buchanan 會這麼說：「在2019年， 產品『天然』 都不足夠成為美容品牌的信用憑證。隨着消費者越來越謹慎挑選用在護膚品，零刺激將會成為天然美容的新標準。」
超過一半的美國女性以及62%的Y世代都會查看成分標籤
為何「clean beauty」興起並成為主流？
其實clean beauty的由來並非無跡可尋，根據2018全球健康經濟監測報告，全球健康產業的總值由2015年的3.7萬億美元升至2017年的4.2萬億美元，增長達12.8%。由此可知，現代人重視健康的程度大幅提升。而美國品牌 Kari Gran 在2016年進行了一項名為綠色美容晴雨表的調查，發現有超過一半的美國女性以及62%的Y世代都會查看美容產品的成分標籤，以避免接觸有害的成分。
隨著現代人的健康意識提升，不論是在飲食或是使用的東西，大家都更加小心且注意，同時，對於「健康」以及「排毒」都格外注重，正好與「clean beauty」的理念不謀而合。由此可知，大家在進行購買行為時一定也越來越常注意標籤資訊，避免使用到對人體有毒的成分。
這個世代，比起抗衰老，更加注重敏感問題。
將「clean beauty」推上高峰
除了現代人講究養生以外，空氣污染以及現在充滿壓力和電子產品的社會也讓許多人的皮膚過敏情況越來越嚴重。女性每天會碰到的化學物質超過百種，來自於飲食、化妝品、清潔用品等等，因此大多數的人在挑選護膚產品時，都會傾向購買成分較單純、較少的產品。
相信大家也都對於這樣的現象很有感，以前經常能夠看到美妝或是保養產品的標語都是抗衰老、延緩老化等等，媽媽或是阿姨輩重視的也幾乎都是肌膚老化的問題，但近年來比起衰老，更常看到銷售商使用的字眼是「抗敏」、「溫和」、「敏感膚質適用」，可見這個世代，比起抗衰老，更加注重敏感問題。
美國無毒護膚龍頭品牌
Drunk Elephant 標榜絕不添加六大成分
美國無毒護膚的龍頭品牌 Drunk Elephant 就標榜其產品中絕對不添加六大令人遲疑的成分Suspicious 6 － 包括矽、化學防曬劑、會致敏的色素/香料、SLS、芳香精油以及酒精。
Drunk Elephant 認為並不是標榜「純天然」就能讓肌膚更加健康，他們認為，比起容易讓人過敏的天然成分，在產品中添加高質量的人工合成物反而更能夠消炎以及降低皮膚敏感性，因此除了他們標榜不添加的成分以外，只要是對肌膚有益的成分，不論天然人工，都有可能出現在產品的成分表中。
自然、綠色、有機必定會是未來的趨勢。
「clean beauty」的熱潮才剛開始
綜合以上，對於現在的世代來說，多數的人都更傾向使用成分天然、添加物較少的產品，畢竟生活中已經存在夠多的污染物，在產品的取捨上，還是能避免就避免來得好，因此無論是護膚產品或是其他日常用品，講究自然、綠色、有機必定會是未來的趨勢。而「clean beauty」這股熱潮也僅僅只是開頭而已，相信未來一定會成為護膚產品的一大主流。